Um plano para inventar o marketing de que necessitamos hoje

Resumo

O mundo em que o marketing actua mudou no essencial. Será que a investigação e a prática desta disciplina acompanharam esta evolução? A resposta é negativa. No coração da actual confusão está o desencontro entre o rigor académico a e relevância na gestão. Temos de repensar e transformar o campo do marketing de modo a alcançar um equilíbrio entre o rigor e a relevância. O artigo detalha sete estratégias que permitirão alcançar esse objetivo. O artigo prossegue explicando como coloca-las em prática – numa elaboração entre os práticos no terreno e os investigadores académicos.