Johnnie Walker: sempre em frente
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Publicado:
jun. 29, 2019
Palavras-chave:
Gestão de marca, Branding, Identidade de marca, Internacionalização de marca, Brand management, Brand identity, Brand internationalization
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Resumo
A marca Johnnie Walker enfrentou dificuldades ao longo de 150 anos de existência. A partir da década de 1990, uma inesperada perda de market share afetou a história de ascensão da marca. O segmento de uísque foi perdendo espaço para outras bebidas, como vinho, champanhe, vodca e bebidas prontas, como a Smirnoff Ice. Os jovens enxergavam o uísque como “a bebida de seus pais”. A ideia de que beber uísque trazia status tinha envelhecido junto com a história. O caso se propõe a apresentar as estratégias de revitalização da marca adotadas pela organização.
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