Norfana: os desafios à viabilidade de um novo produto

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Publicado: jan. 19, 2023
DOI: https://doi.org/10.12660/gvcasosv13n1c4
Palavras-chave:
Desenvolvimento de novos produtos Estratégia de preço Lançamento de novos produtos Development of new products Pricing strategy Launching new products

Conteúdo do artigo principal

Ryan Schill
Utah Valley University
Ronei Leonel
Salisbury University
David F. Jorgensen
Roger Williams University
Joshua Groves
Washington State University

Resumo

Norfana era um material de construção sintético usado na fabricação de produtos cerâmicos industriais e residenciais; no mercado havia apenas alguns anos, não atendeu às expectativas de vendas. A administração avaliava se a Norfana era um bom produto ou não, se a falha estava no plano de marketing ou em sua execução.

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Edição
Vol. 13, No 1: janeiro-junho 2023
Seção
Casos
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