Natura: do cálculo de externalidades à governança da sustentabilidade

Resumo

Atribuir valor monetário às externalidades sociais e ambientais dos negócios, assim como correlacioná-las diretamente à contabilidade tradicional, ainda constituem desafio relevante para as organizações que se propõem a gerir as próprias atividades de uma perspectiva mais sistêmica, ou integrada -- e a submeter sua atuação a uma análise igualmente ampla por seus públicos de interesse. Este trabalho aplicado, apresentado em formato de caso de ensino, narra o momento de implementação de uma metodologia de mensuração integrada de externalidades socioambientais pela Natura, fabricante brasileira de cosméticos. Depois de uma década de iniciativas fragmentadas de mensuração dos impactos ambientais, sociais e humanos decorrentes do negócio, a Natura lança seu primeiro Integrated Profit and Loss (o IP&L) em 2022. O roteiro para discussão proposto na seção de notas de ensino busca conduzir os estudantes à observação dos entraves e oportunidades que se apresentam à implementação e disseminação do IP&L nas rotinas gerenciais da Natura e, na esteira disso, intenta conduzir também à identificação dos fatores que favorecem ou dificultam a construção de modelos de valoração de impacto pelas empresas de modo geral. Em seguida, estimula reflexões sobre os diferenciais da companhia que protagoniza o caso, pioneira no desenvolvimento e na aplicação de modelos de valoração de externalidades ambientais e sociais.