Em busca de um comportamento mais sustentável no consumo de jeanswear
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Resumo
O caso apresenta a situação de uma gerente que precisa propor um conjunto de ações de marketing para influenciar o comportamento de consumidores de jeanswear, com os objetivos de valorizar os produtos feitos no Brasil e de fomentar a compra de produtos mais sustentáveis. O desafio do caso – e seu principal objetivo pedagógico - é fazer com que os alunos usem conceitos da área de Comportamento do Consumidor numa aplicação prática, ou seja, usem a teoria para justificar suas propostas de ação relativas a mudanças no comportamento de consumidores.
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