Gerencialismo nas plataformas digitais: a falácia das narrativas de sucesso e a doença social
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Resumo
O artigo analisa como a ideologia gerencialista propaga a racionalidade neoliberal nos sites de redes sociais, com base em publicações do Instagram. A partir de metodologia de análise semiótica de imagens paradas, a coleta de dados documentais utilizou as hashtags #empreendedorismo e #sucesso para seleção dos materiais. Observou-se que tal ideologia reduz o sujeito ao utilitarismo e cria estratégias que possibilitam a autoexploração e sua legitimação. Nessa linha, por considerar as necessidades mercadológicas à frente das necessidades humanas e criar uma falsa percepção do mercado de trabalho, o gerencialismo destaca-se como meio de convencimento para sustentar um sucesso estereotipado que degrada a saúde mental.
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