As aparências enganam: quando a marca não marca bons resultados
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Resumo
No final dos anos 1980, nasceu a Rovian, uma pequena empresa familiar do setor de confecções de vestuário de Brusque (SC). Diante das dificuldades da área, buscou um trabalho de construção de marca como forma de se consolidar no mercado. Este caso é orientado a discutir se as estratégias para a construção de marca foram desenvolvidas corretamente e propor medidas que poderiam ter sido tomadas em paralelo para que o resultado em vendas também melhorasse.
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