Co-criadores de marcas

Resumo

A combinação entre ferramentas de autoria e acesso à internet de alta velocidade tem alterado o monopólio deempresas em relação a suas marcas. Isso quer dizer que a construção da marca, em época de intensa reprodutibilidade digital, não é mais exclusividade de especialistas de marketing: qualquer pessoa, em qualquer parte do mundo, pode co-participar do processo. Analisamos esse fenômeno para as empresas, explorando os paradoxos envolvidos nessa co-criação da marca corporativa.