Nova geração do marketing

Resumen

Para formular estratégias de marketing, o profissional da área depende de uma aguçada compreensão do modo como pensam e sentem seus consumidores. A tarefa é árdua, tendo em vista as rápidas e freqüentes mudanças observadas nos hábitos de vida dos consumidores. Para contribuir com a tarefa, a autora deste artigo faz uma síntese de pesquisas e análises recentes sobre o comportamento de crianças e jovens e ofereceexemplos de estratégias adotadas pelas marcas neste segmento.