A antropologia do consumo

Abstract

Hoje, o consumo de massa dá lugar a padrões de comportamento muito mais complexos e segmentados. Além dos critérios econômicos e regionais, uma gama cada vez maior de aspectos sócio-culturais influenciam o comportamento do mercado, determinando o sucesso ou o fracasso de produtos, marcas e empresas. Nesse cenário, o conhecimento e os métodos de pesquisa da Antropologia Social tornam-se instrumentos valiosos para a gestão de marketing.