Percepción del consumismo portugués en la temporada navideña
Contenido principal del artículo
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo analizar el consumo estimado por los portugueses en Navidad. La Navidad conlleva una contradicción, ya que es al mismo tiempo una fiesta religiosa y una de las ocasiones más consumistas y rentables para el mundo cristiano. Se utilizó una metodología cuantitativa basada en un cuestionario, en el que los encuestados además de responder un conjunto de preguntas de carácter sociodemográfico e indicar con quién pasarían la próxima Navidad, también informaron la cantidad estimada que gastarían en regalos y en bienes de consumo en la época navideña. La muestra constó de 1 077 individuos portugueses mayores de 18 años. Los resultados demostraron que los portugueses estiman gastar más en regalos que en bienes de consumo. También se verificó que el consumo estimado para esa época aumenta con la edad, con el número de miembros de la familia, con el nivel de educación y con el ingreso mensual del hogar. Las personas que estiman gastar más en Navidad son: hombres; los que tienen religión; los que tienen un familiar directo menor de 16 años; y los casados o parejas de hecho. El estudio ayuda a comprender las motivaciones del consumo en Navidad y su importancia en el desarrollo económico. Se espera que este estudio contribuya a desvelar el espíritu navideño y exponer el simbolismo presente en las variadas manifestaciones sociales y culturales de la sociedad.
Descargas
Métricas
Detalles del artículo
La Revista de Gestão dos Países de Língua Portuguesa (RGPLP) se compromete a contribuir con la protección de los derechos intelectuales del autor. En ese sentido:
- Adopta la licencia Creative Commoms BY (CC-BY) en todos los textos que publica, excepto cuando hay una indicación de titulares específicos de derechos de autor y derechos de propiedad;
- Adopta software de verificación de similitud de contenido - Plagio (Crossref Similarity Check);
- Adopta acciones para combatir el plagio y la mala conducta ética, alineado con las directrices del Committee on Publication Ethics (COPE).
Más detalles del Código de Ética adoptado por RGPLP pueden ser vistos en Normas éticas y Código de conducta.
Citas
ARNOULD, E.; PRESS, M.; SALMINEN, E.; TILLOTSON, J. Consumer culture theory: development, critique, application and prospects. Foundations and Trends® in Marketing, v. 12, n. 2, p. 80-165, 2019.
BARR, N. Economics of the welfare state. Oxford: Oxford University Press USA, 2020.
BATINGA, G. L.; PINTO, M. R.; RESENDE, S. P. Natal, consumo e materialismo: uma análise discursiva de cartas infantis de Natal. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, v. 19, n. 66, p. 557-573, 2017.
BRIDA, J. G.; DISEGNA, M.; OSTI, L. Visitors’ expenditure behavior at cultural events: the case of Christmas markets. Tourism Economics, v. 19, n. 5, p. 1173-1196, 2013.
BRIDA, J. G.; MELEDDU, M.; TOKARCHUK, O. Use value of cultural events: the case of the Christmas markets. Tourism Management, v. 59, p. 67-75, abr. 2017.
BURROUGHS, S. Consumer capitalist Christmas: how participation in Christmas frames us as religious subjects. (Religion: Student Scholarship & Creative Works, 8). Illinois: Augustana College, 2019. Disponível em: <https://digitalcommons.augustana.edu/relgstudent/8>. Acesso em: 10 dez. 2020.
CLARKE, P. A measure for Christmas spirit. Journal of Consumer Marketing, v. 24, n. 1, p. 8-17, 2007.
CRUZ, M. B. O desencantamento do Natal. Gaudium Sciendi, n. 5, p. 78-90, 2013.
CUNHA, M., TAVARES, F. O., DURÃO, M. Como as marcas de moda de luxo se comunicam pelas redes sociais: um contributo das redes sociais on-line nas relações B2C. Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia, v. 12, n. 1, p. 64-80, 2019.
DEACY, C. Christmas as religion: rethinking Santa, the secular, and the sacred. Oxford: Oxford University Press, 2016.
DELOITTE. Portugueses esperam gastar 314€ nas compras de Natal, 63€ abaixo da média europeia. Estudo de Natal 2018. Deloitte, Lisboa, 14 nov. 2018. Disponível em: <https://www2.deloitte.com/pt/pt/pages/about-deloitte/articles/estudo-de-natal-2018-comunicado.html>. Acesso em: 10 dez. 2020.
DELOITTE. The magic of Christmas: Christmas Survey 2019. Portuguese results. London: Deloitte, 2019. Disponível em: <https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/pt/Documents/consumer-business/estudos-natal/EstudoNatal2019/XmasSurvey2019_Portugal.pdf>. Acesso em: 10 dez. 2020.
DYBLE, M.; VAN LEEUWEN, A. J.; DUNBAR, R. I. M. Gender differences in Christmas gift-giving. Evolutionary Behavioral Sciences, v. 9, n. 2, p. 140, 2015.
GANASSALI, S. Status of brands in children’s consumption: what letters to Santa posted on La Poste website tell us. Psychology & Marketing, v. 36, n. 1, p. 5-14, 2019.
HAIR, J. F.; BLACK, W. C.; BABIN, B. J.; ANDERSON, R. E. Multivariate data analysis (7th ed.). Edinburgh: Pearson, 2014.
MARÔCO, J. Análise estatística com o SPSS Statistics 25 (7th ed.). Lisboa, Portugal: Report Number, 2018.
MILLER, D. Christmas: an anthropological lens. Journal of Ethnographic Theory, v. 7, n. 3, p. 409-442, 2017.
PALLANT, J. SPSS survival manual: a step by step guide to data analysis using SPSS for Windows (5th ed.). Maidenhead: Open University Press, 2013.
PESTANA, M. H.; GAGEIRO J. N. Análise de dados em ciências sociais: a complementaridade do SPSS (6. ed.). Lisboa: Sílabo, 2014.
PORDATA. Rendimento médio disponível das famílias. Lisboa: Fundação Francisco Manuel dos Santos, 2020. Disponível em: <https://www.pordata.pt/Portugal/Rendimento+m%C3%A9dio+dispon%C3%ADvel+das+fam%C3%ADlias-2098>. Acesso em: 10 dez. 2020.
RIBEIRO, S. R. A cultura consumista e a juventude contemporânea: as contribuições do cristianismo na formação da identidade do adolescente na cultura consumista. Bona Conscientia, v. 1, n. 1, p. 188-202, 2018.
ROBINOT, E.; ERTZ, M.; DURIF, F. Jingle bells or ‘green’ bells? The impact of socially responsible consumption principles upon consumer behaviour at Christmas time. International Journal of Consumer Studies, v. 41, n. 6, p. 605-617, 2017.
ROQUE, M. I. O Menino de Belém: da festa do Natal à iconografia da Natividade e da adoração. Gaudium Sciendi, n. 5, 104-126, 2013.
SCHUSTER, M.; DIAS, V.; BATTISTELLA, L. F. Validação e investigação da relação entre comportamento compulsivo de compra e consumismo. Revista de Administração FACES Journal, v. 15, n. 3, p. 51-68, 2016.
SIMÕES, C. F.; AMARAL, S. C. A relação entre a escolaridade e a pobreza: uma análise das políticas para democratização do acesso ao ensino superior no Brasil. Revista Brasileira de Ensino Superior, v. 4, n. 2, p. 21-43, 2018.
TAVARES, F. O.; PACHECO, L. M.; SOUSA, P. F. Análise dos fatores de atratividade dos shoppings centers no Porto, Portugal. Revista de Negócios, v. 19, n. 4, p. 84-102.
