O caso Melissa: desafios de sustentabilidade para a expansão internacional de uma marca brasileira de sandálias plásticas
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Resumo
A divisão de sandálias Melissa é subsidiária da Grendene, fabricante brasileira de calçados com mais de 40 anos de mercado e reconhecida internacionalmente por seus calçados e acessórios de plástico. Nos últimos anos a marca tem enfrentado novos desafios na construção de uma identidade mais sustentável para seus produtos, buscando implementar iniciativas de logística reversa no mercado internacional. Neste contexto, o caso coloca o leitor no papel de Melinda Voguel, Diretora Executiva das Sandálias Melissa, de forma a refletir sobre um plano de sustentabilidade que permitirá uma maior presença da marca nos mercados internacionais. O case foi pensado para estudantes de graduação e pós-graduação em Administração, Economia e Logística que desejam discutir temas como sustentabilidade de marca, marketing e branding internacional, logística reversa e economia circular.
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SUGESTÃO DE LEITURAS
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Exame. (2021, 29 de julho). Na Grendene, dona da Melissa, pandemia gera revolução por crescimento. https://exame.com/exame-in/na-grendene-dona-da-melissa-pandemia-gera-revolucao-por-crescimento/
Exame. (2022a, 28 de abril). Grendene tem lucro menor mas mercado externo ajuda a segurar baque. https://exame.com/exame-in/grendene-tem-lucro-menor-mas-mercado-externo-ajuda-a-segurar-baque/
Exame. (2022b, 18 de abril). Grendene: as fundações para o plano internacional com a 3G avançam. https://exame.com/exame-in/grendene-as-fundacoes-para-o-plano-internacional-com-a-3g-avancam/
Fashion Network. (2021). Melissa acelera expansão na Europa a partir da Itália. https://br.fashionnetwork.com/news/Melissa-acelera-expansao-na-europa-a-partir-da-italia,1275249.html
Mercado e Consumo. (2022). Grendene assume operações de franquias da Melissa no Brasil e mira expansão com Clube Melissa. https://mercadoeconsumo.com.br/26/05/2022/destaque-do-dia/grendene-assume-operacoes-de-franquias-da-melissa-no-brasil-e-mira-expansao-com-clube-melissa/
Pensamento Verde. (2021). Melissa lança linha de calçados com derivados de cana-de-açúcar. https://www.pensamentoverde.com.br/noticias/melissa-lanca-linha-de-calcados-com-derivados-da-cana-de-acucar/
Valor Econômico. (2020). Grendene vai abrir 5 lojas da Melissa nos EUA em 2020, em projeto de expansão internacional. https://valorinveste.globo.com/mercados/renda-variavel/empresas/noticia/2020/02/14/grendene-vai-abrir-5-lojas-da-melissa-nos-eua-em-2020-em-projeto-de-expanso-internacional.ghtml