La construcción de marcas corporativas a través de la perspectiva de historias corporativas: un estudio de los equipos de fútbol de Brasil
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Resumen
El estudio tiene como objetivo investigar el contenido de las historias corporativas de los clubes de fútbol de Brasil y cómo estas se utilizan para construir sus marcas corporativas. Las historias corporativas se recogieron de los sitios web corporativos de todos los clubes de fútbol de Brasil, pertenecientes a las series A, B y C. Se realizó el análisis cualitativo de las historias corporativas a través de análisis de contenido. Los resultados mostraron que la emoción es un elemento clave y es el más fuertemente representado en las páginas web. Los resultados también revelaron que, aunque los clubes trabajen con capital humano y los resultados positivos de los equipos en campo dependen de ese talento, este aspecto prácticamente no es considerado en los sitios web. Las implicaciones académicas y de gestión, así como las limitaciones del estudio, se presentan al final.
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Cómo citar
Scharf, E. R., Vieira, F. G. D., Sousa, R. P. L. de, & Russi, E. (2017). La construcción de marcas corporativas a través de la perspectiva de historias corporativas: un estudio de los equipos de fútbol de Brasil. Cadernos EBAPE.BR, 15(1), 101–114. Recuperado a partir de https://periodicos.fgv.br/cadernosebape/article/view/51090
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Artículos
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