Modelos de avaliação de marca
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Resumo
As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o desenvolvimento e a articulação de um vocabulário comum. Perante a multiplicidade de conceitos e modelos de avaliação, são contrastadas e sintetizadas as abordagens acadêmicas e empresariais dominantes.
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Como Citar
LOURO, M. J. S. Modelos de avaliação de marca. RAE-Revista de Administração de Empresas, [S. l.], v. 40, n. 2, p. 26–37, 2000. Disponível em: https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/37689. Acesso em: 18 maio. 2024.
Seção
Administração mercadológica
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