Empreendedorismo feminino sustentável: economia circular no setor de beleza brasileiro

Resumo

O empreendedorismo feminino é central no segmento de micro e pequenos negócios de beleza no Brasil, mas desenvolve-se sob restrições de gênero, tempo e recursos. Este estudo analisa como mulheres empreendedoras do setor percebem e aplicam práticas de sustentabilidade e economia circular, identificando desafios e oportunidades para sua adoção. Adotou-se abordagem qualitativa e exploratória, com entrevistas semiestruturadas com 30 empreendedoras, submetidas à análise temática. Os resultados indicam que a compreensão de sustentabilidade é restrita ao descarte de resíduos e dissociada da gestão do negócio, que a sobrecarga de papéis limita o tempo de planejamento estratégico e que as principais barreiras — custo, falta de informação e ausência de orientação prática — são culturais e institucionais, não tecnológicas. Ainda assim, muitas participantes já adotam práticas circulares de forma intuitiva e demonstram interesse por capacitação e redes de apoio. Conclui-se que a dimensão social é condição para a aplicabilidade da economia circular entre microempreendedoras.