Cultura como estratégia: o modelo sul-coreano de expansão global

Resumo

O presente trabalho acadêmico busca compreender como a Coreia do Sul transformou sua
cultura em um instrumento de crescimento econômico, projeção política e reposicionamento
de identidade nacional. Para isso, foram explorados os conceitos de identidade nacional, soft
power, branding nacional e o valor econômico da cultura, analisando suas articulações no
caso do Hallyu (onda coreana). O estudo foi conduzido a partir de revisão bibliográfica e
análise de dados secundários, abordando as dimensões econômica, social e política do Hallyu
e as estratégias que permitiram sua internacionalização. Foram analisadas, ainda, as lições que
essa experiência pode oferecer para empresas, especialmente em relação à construção de
narrativas culturais autênticas que incentivem a cultura como vetor de desenvolvimento. Os
resultados indicaram que a cultura, quando trabalhada como ativo estratégico, gera valor
simbólico e econômico, além de reforçar a imagem nacional no contexto internacional.