Estratégias de engajamento do futebol brasileiro com a Geração z: uma análise das ações de mídias esportivas

Resumo

O presente estudo analisa as estratégias adotadas por transmissoras de futebol no Brasil na disputa pela atenção da Geração Z, público nascido entre meados da década de 1990 e 2010, marcado pela imersão digital e por hábitos de consumo que privilegiam formatos rápidos, interativos e personalizados. Diante disso, o modelo tradicional de transmissão enfrenta desafios para se manter relevante frente à fragmentação das audiências e à concorrência com outras formas de entretenimento digital. A pesquisa fundamenta-se em duas abordagens teóricas: a Cultura da Convergência (JENKINS, 2006; JONES, 2025), que explica a participação ativa do público na produção e circulação de conteúdo, e o Psychological Continuum Model – PCM (FUNK; JAMES, 2001; HALLMANN et al., 2022), que descreve o envolvimento psicológico do torcedor por meio dos estágios de awareness, attraction, attachment e allegiance. Adota-se abordagem qualitativa, baseada em entrevistas semiestruturadas com profissionais de transmissões esportivas, buscando compreender como as empresas de mídia reformulam suas estratégias de conteúdo e interação para engajar os jovens torcedores. O estudo contribui para o entendimento da reconfiguração do consumo esportivo na era digital e oferece reflexões sobre o futuro das transmissões esportivas no Brasil.