Interpretative paradigm in consumer studies: review, reflections and a research agenda for Brazil

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Angela da Rocha
Everaldo Pereira Guimarães Rocha

Abstract

A adoção de uma perspectiva interpretativa nos estudos de marketing é um fenômeno recente, tanto no Brasil quanto em outros países. No entanto, trata-se de um movimento que já conquistou fóruns respeitáveis na disciplina de Marketing, sendo acolhido nos principais congressos internacionais da área e dispondo de espaços acadêmicos próprios. Nesta edição da “RAE-Clássicos”, buscamos colocar em discussão o uso do paradigma interpretativo nos estudos de consumo, delineando suas origens, apontando sua inserção e discutindo dificuldades e potencialidades de sua difusão no marketing brasileiro.

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How to Cite
ROCHA, A. da; ROCHA, E. P. G. Interpretative paradigm in consumer studies: review, reflections and a research agenda for Brazil. RAE - Revista de Administracao de Empresas , [S. l.], v. 47, n. 1, p. 71–80, 2007. Disponível em: https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/36859. Acesso em: 27 feb. 2024.
Section
RAE - Clássicos