Como não se perder com 9 milhões de endereços
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Publicado:
out. 1, 1996
Palavras-chave:
Sistemas Geográficos de Informação (GIS) marketing de relacionamento geocodificação de endereços marketing direto listas de endereçamento banco de dados relacionais
Conteúdo do artigo principal
Resumo
Na adoção de novas tecnologias, o problema nem sempre é a disponibilidade de recursos, mas sim a possibilidade de acesso à informação adequada e à capacidade de utilizar novos quadros de referência analíticos. Quando se empregam Sistemas Geográficos de Informação no tratamento de endereços para o Database Marketing, é preciso passar a enxergar os endereços como as entidades autônomas que realmente são, em vez de considerá-los como meros atributos dos clientes. Essaestratégia reduz, consideravelmente, o esforço de geodecodificação.
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Como Citar
ARANHA, F. Como não se perder com 9 milhões de endereços. RAE-Revista de Administração de Empresas, [S. l.], v. 36, n. 4, p. 34–37, 1996. Disponível em: https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/38119. Acesso em: 3 jul. 2024.
Seção
Administração mercadológica
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