Prisioneiros do discurso: o caso da indústria brasileira de transporte aéreo

Resumen

Este artigo examina as mudanças ocorridas na indústria brasileira de transporte aéreono período de 1970 a 2005. O objeto de estudo foram três empresas — Varig, Tame Gol —, líderes de mercado no decorrer do período estudado. Como referencialteórico, foi empregada uma combinação “não ortodoxa” com conceitos de discursoe narrativa, nostalgia e memória organizacional, comprometimento estratégico evisão baseada em recursos (RBV). Mostramos como são formados certos discursosassociados a determinadas lógicas dominantes, as quais por sua vez condicionam adefinição de modelos de negócios e a utilização de competências e recursos estratégicos.Mostramos também que tais discursos alinham-se à memória organizacional,fomentam a nostalgia e estimulam a inércia organizacional, dificultando processosadaptativos de mudança e alteração do conjunto de recursos necessários a novasdinâmicas do mercado.